Le Sénat a, au mois de janvier, adopté à l’unanimité un amendement gouvernemental au projet de loi sur le développement des territoires ruraux, modifiant la réglementation de la publicité pour le vin.

L'amendement adopté précise que la publicité pour les vins "peut comporter des références relatives aux terroirs de production, aux distinctions obtenues, aux appellations d'origine (...) ou aux indications géographiques", ainsi que "des références objectives relatives à la couleur et aux caractéristiques olfactives et gustatives du produit".

Cette évolution de la législation, compatible avec les objectifs de santé publique d’après le ministère de la Santé, devrait donc permettre aux vins français d’exprimer leurs différences.

Il n’en reste pas moins que le cadre législatif ne règle ni la baisse de compétitivité à l’extérieur avec des exportations en baisse de 3,1% en 2004, ni le manque de lisibilité du rayon des vins par le consommateur, ni la faiblesse du ratio plaisir/prix pour les vins de consommation courante. Allez, champagne !


15 février 2005