Le BVP (l'organisme d'autodiscipline de la publicité en France) a publié de nouvelles règles déontologiques à propos de l’enfant, la publicité et l’obésité.

Lorsque la publicité évoque ou représente un comportement alimentaire, elle ne doit pas encourager des comportements qui seraient contraires aux principes alimentaires couramment admis en matière d'hygiène de vie.

- La publicité ne doit pas inciter les enfants à une consommation excessive d'un produit. N'est en revanche pas visée l'expression de satisfaction et de plaisir liée à la consommation d'un produit.

- La publicité ne doit pas inciter les enfants à s'alimenter de façon inconsidérée tout au long de la journée. Le grignotage ne doit pas être présenté comme substituable à un repas.

- La publicité ne doit pas dévaloriser ou minimiser l'autorité ou les conseils des parents en matière de consommation desdits produits, ni suggérer leur démission.

- La présentation des équivalences ne doit pas inciter à des substitutions entre catégories, notamment en suggérant que les bénéfices de deux produits comparés sont globalement équivalents.

- La publicité ne doit pas suggérer que la seule consommation d'un produit induit une performance optimale ou la réussite maximale dans une activité notamment artistique, scolaire ou sportive.

N.B. : le texte des règles ci-dessus est extrait du texte du BVP.

Pour en savoir plus on consultera avec intérêt le site du BVP (www.bvp.org) et plus particulièrement la présentation à la presse du 10 octobre 2003 et l’ensemble des règles déontologiques qui concerne l’enfant.

26 novembre 2003