Sucrées, parfumées et équilibrées, les pêches et nectarines sont le fruit préféré des Français pendant l’été !

Pour pérenniser la culture de ces fruits et défendre la filière française, le collectif Ecopêche, porte-parole de la pêche française, lance une campagne nationale de communication, avec un objectif prioritaire : dynamiser la consommation des pêches et nectarines en grande distribution, de début juin à fin septembre 2007.

Cette campagne s’articule autour de deux volets d’actions, destinés à informer le grand public et sensibiliser les chefs de rayon des enseignes. Sous le label « Pêche enVie, Pêche d’ici », les qualités des pêches et nectarines françaises sont mises en avant durant toute la saison estivale avec :
- des relations presse auprès des médias grand public,
- un nouveau site Internet enrichi www.pechedici.fr, pour les consommateurs et les professionnels : informations, idées recettes, conseils de dégustation, jeux en ligne…,
- un dispositif impactant pour soutenir les ventes en GMS et renforcer l’implication des chefs de rayon : envoi de PLV pour faciliter l’identification des produits, organisation de challenges internes, mise en place d’animation dans les magasins, jeux en partenariats avec les enseignes…
- une campagne radio, sur NRJ et Chéri FM, avec des jeux dotés...

Relations Presse : VFC
Marketing opérationnel, stratégie et supervision : Comaral Marketing
Création : Matching

1er juin 2007