Interbev Equins, l’interprofession
de la viande chevaline, inaugure une toute nouvelle campagne de
marketing opérationnel au mois de septembre 2004.
Cette campagne a pour objectif d’agir directement sur le comportement
des acheteurs ciblés en incitant les ex-consommateurs à
revenir vers la viande chevaline et en favorisant la fréquence
d’achat chez les petits et moyens consommateurs.
Cette campagne met en avant un double bénéfice de
la viande chevaline - sa tendreté et son faible taux de matière
grasse – au travers d’une fausse interrogation «
Côté tendre ou côté maigre ? ».
Ce double avantage montre clairement que la viande chevaline est
une réponse appropriée aux consommateurs en attente
d’une alimentation diététique et agréable.
La viande chevaline démontre ici qu’elle est, plus
que jamais, un aliment actuel.
Interbev Equins mettra un ensemble de matériels de PLV -
affiches, guirlandes, leaflets, stop-rayons, réglettes linéaire,
pique-prix - à disposition de la distribution afin que l’opération
obtienne une visibilité optimale dans l’ensemble des
points de vente : boucheries, marchés ou grandes surfaces
alimentaires.
Cette action permettra aux points de vente et au rayon viande chevaline
des GMS de renforcer leur attractivité au sein de leurs zones
de chalandise.
Cette campagne de communication est réalisée avec
le concours de Comaral Marketing et l’agence de marketing
opérationnel et relationnel Le Parti du Client.
15 septembre 2004 |
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